Case: Como aumentei a visibilidade e o posicionamento digital do @papoglaucoma
- alaideapcassiano
- 4 de fev.
- 3 min de leitura
Atualizado: 7 de fev.
A Dra. Samantha Vasques, oftalmologista especializada em glaucoma e catarata, já produzia conteúdos de alto valor para educar pacientes e conscientizar sobre a importância da saúde ocular. No entanto, transformar esse conhecimento em uma presença digital estratégica era um desafio. Ela queria que sua comunicação fosse acessível e humanizada, sem o tom excessivamente técnico que muitas contas da área médica adotam. O objetivo era ampliar o alcance da informação, educar seu público e consolidar sua autoridade na área.
O desafio
Ao iniciar o projeto, percebi que um dos maiores desafios era aproveitar melhor os conteúdos em vídeo, já que a Dra. Samantha realizava lives semanais no Instagram sobre temas relevantes, mas esses conteúdos ficavam pouco explorados. Além disso, sua identidade visual precisava ser ajustada para tornar os posts mais atrativos e alinhados com a proposta humanizada que ela queria transmitir. Outro ponto crítico era a falta de um planejamento estratégico de conteúdo, que dificultava a consistência das postagens e o crescimento orgânico do perfil.
A solução e evolução do projeto
Como solução, estruturei uma estratégia de conteúdo completa, começando pela edição e otimização dos vídeos. Ao invés de simplesmente recortar trechos das lives, utilizei a ferramenta Opus Clip, que aplica inteligência artificial para gerar cortes virais a partir de vídeos longos. No entanto, cada corte passava por um refinamento manual, onde eu ajustava legendas, corrigia erros e removia ou adicionava cenas conforme necessário. Isso garantiu que o conteúdo final fosse dinâmico, envolvente e otimizado para retenção. Além disso, a Dra. ampliou o escopo do projeto para incluir a edição e publicação de vídeos longos no YouTube, garantindo um fluxo contínuo de conteúdo em diferentes plataformas.
A estratégia de conteúdo foi totalmente voltada para tornar a informação médica mais acessível e engajante para o público. Um exemplo marcante dessa abordagem foi o post “Divertidamente do Glaucoma”, criado durante o lançamento do filme Divertidamente 2. Em vez de adotar um tom alarmista sobre a doença, a proposta foi associar as emoções do filme às emoções que os pacientes com glaucoma enfrentam, criando um carrossel infinito e altamente compartilhável. O resultado foi impressionante: +16k de alcance, 640 curtidas, 94 comentários, 187 envios, 46 salvamentos e 38 novos seguidores apenas com essa publicação.
Outro grande destaque foi um reels sobre como pingar o colírio corretamente, que combinava um gancho forte + uma dor do paciente + uma solução rápida e direta. Esse formato, além de educativo, favoreceu a viralização, alcançando 175k visualizações, 6,4k curtidas, 153 comentários, 4,7k compartilhamentos e 800 salvamentos, além de gerar 626 novos seguidores organicamente. Curiosamente, quando testamos esse mesmo vídeo como um anúncio pago, os resultados foram muito menores, reforçando a importância de um conteúdo autêntico e bem estruturado para o engajamento orgânico.
Além dos vídeos e posts, também desenvolvi o primeiro eBook digital do Papo Glaucoma, totalmente escrito, diagramado e ilustrado por mim, com a curadoria da Dra. Samantha no material técnico. Esse projeto reforçou a autoridade da marca, oferecendo um material educativo valioso e fortalecendo a relação com o público.
Com essa estratégia integrada, o Papo Glaucoma alcançou números expressivos de forma 100% orgânica: +700k visualizações de Reels, 39k curtidas, 2k comentários, 6k compartilhamentos, 3k posts salvos, 1k visitas ao perfil e 900 novos seguidores, atingindo um alcance total de 750k. Além dos números, o impacto na comunidade de pacientes com glaucoma foi significativo. A conta se tornou um espaço de identificação, onde o público interage ativamente e vê na Dra. Samantha uma referência confiável e acessível.
Esse projeto reforça que crescimento orgânico é possível quando combinamos estratégia, storytelling e conteúdo de alto valor. A chave para o sucesso foi entender o público e criar materiais que realmente se conectam com as dores e necessidades das pessoas.
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