Uma Missão Além da Superfície
roteiro publicitário científico para Johnson & Johnson
Visão geral do projeto
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A Janssen, braço farmacêutico da Johnson & Johnson, precisava criar um vídeo de abertura imersivo e impactante sobre o medicamento TREMFYA® (guselkumabe) a um público altamente exigente: médicos especialistas em dermatologia, reumatologia e gastroenterologia.
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O objetivo era transformar um conteúdo técnico em uma experiência visual inspiradora e didática, que servisse como abertura de um evento científico, ao mesmo tempo em que estabelecesse o produto como uma solução inovadora em três frentes terapêuticas: Derma, Reuma e Gastro.
Imagine uma jornada intergaláctica, onde a ciência avança entre planetas terapêuticos. Esse foi o norte criativo que originou o conceito "Uma Missão Além da Superfície".
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Neste universo, cada planeta representa uma especialidade médica, com a nave TREMFYA® conduzindo os médicos por descobertas clínicas, dados robustos e insights sobre a eficácia do medicamento. A estética visual faz referência a obras como Star Trek e Star Wars, mas com uma pegada mais séria, científica e lúdica, sem cair no cômico.
O que eu fiz
Criação do conceito: Redigi a metáfora da nave que viaja pelos planetas Derma, Reuma e Gastro, conectando os benefícios clínicos do TREMFYA® com imagens espaciais e linguagem imersiva.​
Desenvolvimento do storytelling: Equilibrei o tom entre storytelling lúdico e discurso científico, respeitando a seriedade do evento e o perfil do público-alvo (médicos de alta especialização).
Roteirização: Redigi o roteiro por completo, desde a apresentação da nave, até a contextualização da missão e encerramento com a transição para as médicas especialistas.
Imersão completa: Construí uma atmosfera de curiosidade científica e inovação, integrando assim a quebra da quarta parede, para que os médicos se sentissem inseridos na jornada.
O vídeo recebeu feedbacks extremamente positivos por parte dos médicos presentes e do próprio cliente, especialmente por:
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Criar engajamento imediato com uma linguagem visual surpreendente.
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Demonstrar domínio técnico do medicamento de forma leve, respeitosa e científica.
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Gerar entusiasmo e interesse genuíno sobre os dados apresentados nas apresentações médicas subsequentes.
Além disso, o vídeo passou a ser usado internamente como referência de linguagem para futuros conteúdos médicos da Janssen, consolidando o sucesso criativo da proposta.
Por que esse projeto se destaca?
Este é um exemplo claro de como transformar dados médicos complexos em um conteúdo publicitário de alto impacto, respeitando a seriedade do tema e mantendo a narrativa envolvente.
É também uma prova da minha capacidade de liderar projetos de healthcare com storytelling estratégico e sensibilidade criativa, mesmo em temas extremamente técnicos e regulados.