ALAIDE CASSIANO
roteiros estratégicos para o TikTok
INFINIX
HOT 60 PRO+
Estratégia criativa e roteiros para lançamento no TikTok Brasil
+11M de views
visão geral
do atributo técnico ao conteúdo nativo
Para o lançamento do Infinix HOT 60 Pro+ no Brasil, participei da criação da campanha de TikTok da marca com um objetivo muito claro: transformar a espessura ultrafina do aparelho em uma ideia de conteúdo simples, visual e impossível de ignorar.
O desafio era fazer um diferencial técnico funcionar dentro da lógica da plataforma. Não bastava dizer que o celular era fino. Era preciso criar vídeos que fizessem isso virar humor, curiosidade, retenção e conversa.
depois do lançamento, o principal atributo do produto ganhou ainda mais força quando o HOT 60 Pro+ entrou para o Guinness World Records™ como o celular mais fino do mundo com display 3D curvo, com apenas 5,95mm.
O desafio
O principal desafio da campanha era traduzir especificações de produto em linguagem de entretenimento para TikTok.
Em plataformas de vídeo curto, atributos técnicos sozinhos raramente sustentam atenção. A campanha precisava transformar a finura do aparelho em comportamento de conteúdo.
Além disso, o projeto foi dividido em duas frentes criativas diferentes:
Cada formato exigia uma construção narrativa diferente, mantendo o mesmo conceito central de campanha.
FRENTE 1
Uma série de vídeos em formato de caça ao tesouro urbana, gravada em pontos estratégicos de São Paulo, onde o celular aparecia escondido em lugares improváveis justamente por ser fino o suficiente para caber onde outros aparelhos não caberiam.
FRENTE 2
Uma série de vídeos curtos com ator, construída para transformar a espessura ultrafina do HOT 60 Pro+ em humor, quebra de expectativa e conteúdo nativo para TikTok, usando referências populares brasileiras e demonstrações rápidas do produto.
estratégia criativa
a campanha partiu de um insight simples:
Se o celular é extremamente fino, essa finura precisava virar espetáculo visual.
A partir disso, desenvolvi roteiros que usavam a espessura do HOT 60 Pro+ como motor de humor, surpresa e curiosidade.
Nos vídeos com ator, a estratégia foi trabalhar com linguagem nativa de TikTok: cortes rápidos, referências populares brasileiras, quebra de expectativa e punchlines diretas.
“tamanho é documento?"
a piada que terminava revelando o aparelho como protagonista da cena. O humor ajudava o atributo técnico a ser absorvido de forma instantânea.
duplo sentido
cultura pop
O que eu desenvolvi
criação, adaptação e direção visual
* roteiros para TikTok
* construção narrativa
* definição de locações em SP
* conceitos de conteúdo
* desenvolvimento das falas
* sugestões de enquadramento
Também participei da reformulação da dinâmica da caça ao tesouro após mudanças logísticas da produção.A ideia original previa participação física do público na busca pelos aparelhos. Com os ajustes necessários de operação e gravação, adaptei a mecânica para que a busca fosse conduzida pelos próprios personagens da campanha, mantendo o engajamento da audiência por meio de pistas e interações nos comentários.
Caça ao tesouro urbana em SP
narrativa + visual e exploratória
Já na série de caça ao tesouro, a ideia foi transformar São Paulo em extensão da narrativa.
Em vez de explicar a finura do aparelho, os vídeos mostravam o HOT 60 Pro+ sendo encontrado em
frestas, encaixes e espaços improváveis pela cidade. O produto deixava de ser apenas um
smartphone e virava objeto de descoberta.
As gravações aconteceram em pontos reconhecíveis de São Paulo, como:
Praça Roosevelt
Viaduto
Sumaré
Méqui
1000
Essa etapa exigiu uma escrita menos verbal e mais cinematográfica. Como os vídeos não dependiam de locução, toda a narrativa precisava acontecer através de:
expressão corporal
dinâmica de descoberta
deslocamento pela cidade
